Çin yerine Türkiye'de üretip 'iç' pazarı renklendirecek

Yeterince hızlı olmadığı gerekçesiyle Çin'deki üretimini Türkiye'ye kaydıran iç giyim markası Laura Baresse'nin sahibi Akkohen ailesi, marka algısı gelişen Türkiye'ye mağazalardan erotik ve renkli iç çamaşırı satmaya odaklanacak

İç giyimde renk denince akla siyah, beyaz ve ten rengi gelirdi beş yıl önce. Türk halkı renge pek de sıcak bakmazdı. Ama kadınların iş yaşamına girmesi ve iç giyimin dış giyimin tamamlayıcı bir unsuru olarak görülmeye başlanması bakış açısını 180 derece değiştirdi. Artık kadınlar, giydikleri kıyafetin rengine göre sütyen takıp, pantolon ve eteklerini daha şık gösterecek iç çamaşırı giymeye özen gösteriyor. Türkiye'ye ithal iç giyimini ilk getiren firmalardan Laura Baresse'nin ikinci nesil yöneticileri Ralfi Akkohen ve Fiona Akkohen Penso da bu değişime tanıklık etmiş olacak ki beş yıl önce Çin'de yaptıkları üretimi Türkiye'ye taşıdılar. Şu anda Türklerin iç dünyasına hitap edecek modeller üzerinde çalışıp, açtıkları mağazalardan hem erkeklerin hem de kadınların çekinmeden erotik ve günlük iç çamaşırı satın almalarını sağlamaya çalışıyorlar.

İÇ GİYİM ARTIK MAHREM DEĞİL
"Çin'den istediğimiz miktarları istediğimiz sürelerde alamadığımız için maliyetler düşük de olsa Türkiye'ye döndük. Şimdi Türkiye'de hem üretim tarafımızı hem de mağazacılık tarafımızı büyüteceğiz" diyen Ralfi Akkohen, Türk insanının da iç giyimi mahrem olarak görmekten vazgeçtiğini, bu yüzden de iç dünyalarının renklendiğini söyledi. Renklenen dünyaya özel koleksiyonların yanı sıra fonksiyonel ürünleri de ön plana çıkaracaklarını dile getiren Akkohen, "11 olan mağaza sayımızı 13'e çıkaracağız. Bir yandan da franchise ile büyümeyi hedefliyoruz" dedi.

EROTİK ÜRÜN ALANLARIN YÜZDE 70'İ ERKEK
Erotik iç giyim ürünlerini hem mağazalarından hem de internet sitesi üzerinden sattıklarını dile getiren Akkohen, bu kategorideki ürünleri genellikle kasa bankolarının yanındaki standlarda satışa suınduklarını, bu şekilde satış grafiğini de yükselttiklerini söyledi. İnternetten erotik ürün alışverişi yapan müşterilerin yüzde 70'inin erkek olduğuna dikkat çeken Akkohen, "Evlere servis erotik ürün tedarikimiz de var. Hâlâ bu anlamda Türk insanı çekingen" dedi.

BESLENME DÜZENİ DEĞİŞTİ GÖĞÜSLER 2 BEDEN BÜYÜDÜ
Türkiye'de iç giyim alışkanlıkları üzerine bir de araştırma yapan firma ilginç sonuçlara ulaştı. Araştırmaya göre Türkiye'de 10 yıl öncesine göre hormonlu yiyecekler yüzünden göğüs ölçüleri iki beden büyüdü. Sutyen kullanım yaşının da düştüğü gözlenen araştırmadan çıkan bir başka sonuç da eskiden eşlerine, kız arkadaşlarına ya da sevgililerine iç çamaşırı almaya çekinen erkekler bugün hediye olarak ilk 5 içinde iç çamaşırı satın alıyor.

GÜNEYDOĞULU'NUN TERCİHİ FANTEZİ ÜRÜN
ÇUKUROVA-G. DOĞU ANADOLU: İri ve büyük göğüslüler yoğun. Pamuklu ve göğsü saran modeller tercih ediliyor. En fazla fantezi ürün talebi bu bölgeden geliyor.
EGE-AKDENİZ: Yeniliğe açık. Sade, hafif ve askısız modeller tercih ediliyor. İç giyim dış giyimin bir parçası kabul edildiği için kıyafetle uyumlu model ve renkler tercih ediliyor.
MARMARA-TRAKYA: Fonksiyona önem veriyor. Küçük göğüslüler yoğun. Bu yüzden dolgulu ürünler tercih ediliyor.
KARADENİZ: Her beden ve göğüs yapısına rastlamak mümkün.
İÇ ANADOLU: Orta boy göğüs yapısı yaygın. Rahatlık ön planda. Güneydoğu'dan sonra en fazla fantezi ürün talebi İç Anadolu'dan geliyor.
DOĞU ANADOLU: Orta ve iri boy göğüs yapısı hakim. Klasik ve fonksiyonel ürünler tercih ediliyor.

Perakendenin gizli kahramanı Türkiye, en dikkat çekici pazar
Türkiye, Çin dışında en hızlı gelişen ve dikkat çeken perakende pazarları arasında Brezilya, Mısır, Hindistan, Endonezya, Meksika, Rusya ve Vietnam ile birlikte gösterildi. Deloitte'un perakende sektöründe dünyanın önde gelen araştırma kuruluşlarından Planet Retail ile birlikte hazırladığı "Gizli Kahramanlar: Çin'in Ötesinde Gelişmekte Olan Perakende Satış Pazarları'' başlıklı raporda Türkiye'nin uluslararası perakende devlerinin radarlarına girdiği vurgulandı. Nüfusun hızla arttığı, kentleşmenin hızlandığı, harcama yapan orta sınıf tüketicilerin çoğaldığı Türkiye'nin önünde önemli fırsatların bulunduğu vurgulandı. Ucuz işçilik ve Avrupa'ya yakınlık avantajı bulunan Türkiye'nin Rusya ve Ortadoğu gibi bölgelerdeki ekonomik iyileşmeden
faydalanacağı kaydedildi.